JEU, SET ET MATCH

L’histoire de Rado en tant que sponsor dans le monde du tennis débute à Gstaad, en Suisse, en 1985, à l’occasion du Swiss Open. Ce n’était pas la première incursion de la marque dans le sport en général, ni même dans le tennis, mais il s’agissait du premier tournoi d’envergure internationale qui a véritablement scellé l’association de Rado avec la communauté tennistique. Par la suite, l’engagement de la marque a fait boule de neige avec le parrainage de tournois en Allemagne, en Italie et aux États-Unis. En 1989, Rado sponsorisait déjà sept tournois majeurs; en 1990, ce chiffre avait plus que doublé pour atteindre 15 ; en 1991, il avait encore augmenté pour atteindre 33 événements à travers le monde. Rado est ainsi devenu le premier sponsor horloger du tennis international, sa visibilité étant renforcée par la proéminence de ses horloges d’angle sur les courts. La notoriété de la marque s’est accrue, en même temps que la reconnaissance de ses valeurs par son public : des personnes sportives, à l’esprit jeune, sensibles au design et à la qualité. Le sponsoring de Rado s’est étendu à des événements aussi lointains que Toronto, Tokyo, Johannesburg ou Melbourne, mais l’étape suivante s’est déroulée plus près de ses racines, avec le soutien de la marque aux Internationaux de France à Roland-Garros en 1993.